這是「廣告文案」2017年節(jié)假期品牌廣告觀察的第2期。
第1期《2017春節(jié)廣告大戰(zhàn)報(bào)告》寫出來后，我就給自己定了個(gè)小目標(biāo)，爭取今年每個(gè)節(jié)假日后都來出1期。所涉及的行業(yè)遍布機(jī)械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因?yàn)槲覀兒軐Ｗ�，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
雖然這種馬后炮的總結(jié)稿會被一些人，甚至也被自己嗤之以鼻孔，但最終還是說服了自己，因?yàn)檫@種報(bào)告寫起來，比工作總結(jié)報(bào)告有意思多了。包括：LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)等，就可以判斷一個(gè)品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計(jì)確實(shí)與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
而且，關(guān)鍵是還沒人管你怎么寫。最簡單的方案往往是最有效的，因?yàn)�，一個(gè)簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大部分其他要求。。一個(gè)好的公司logo應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計(jì)出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
順便提一句，第1期報(bào)告寫出來后就被一些賬號拿過去抄襲、篡改、整編了當(dāng)案例精選發(fā)了，其中還不乏一些自詡為“專業(yè)雜志采編團(tuán)隊(duì)”的賬號，怎么說你們好呢?不說了，歡迎你們繼續(xù)來抄襲、篡改、整編這一篇吧。
下面是第2期的正文——1。
gif插圖來自behance，作者：asatong也許是因?yàn)榇汗?jié)的廣告余溫還沒褪去，元宵節(jié)的撞車，一些品牌的顧此失彼，今年的情人節(jié)廣告端的表現(xiàn)多少讓我感覺有點(diǎn)審美疲勞。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的logo就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機(jī)會記住logo的名稱。
盡管是這樣，仍然有一些品牌不愿意錯(cuò)過這樣一個(gè)公開撩人的機(jī)會，拿出了足夠的心力來跟消費(fèi)者們說“愛”。
反正，撩到一個(gè)是一個(gè)，撩倒一雙就達(dá)標(biāo)。以上幾點(diǎn)是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師資歷，其實(shí)都可以放在次要位置考慮。
我印象比較深的能給人帶來一絲絲情感慰藉的2017情人節(jié)廣告有這些——01認(rèn)認(rèn)真真打個(gè)小廣告Brand：麥當(dāng)勞、惠普這兩年，“要搞就搞個(gè)大新聞”，似乎越來越成為營銷傳播行業(yè)從業(yè)者們的一個(gè)夙愿，很多營銷方案在擺上會議桌的時(shí)候，這樣的廣告動(dòng)機(jī)直接變成了廣告目標(biāo)。簡單的設(shè)計(jì)能夠更好的適用于不同的情況。一個(gè)簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報(bào)等。
放在這樣的坐標(biāo)體系來看的話，認(rèn)認(rèn)真真打個(gè)小廣告，反而變成了一件挺難得的事。
麥當(dāng)勞這個(gè)情人節(jié)期間的“用吻說愛”，就是這樣的一支小廣告。
完整可戳☞《情人節(jié)還沒到，麥當(dāng)勞就來虐狗》小情侶、小場景，還有空氣中彌漫的小曖昧、小心思，看完之后，一覽無余。
同樣從“小”出發(fā)的還有惠普。
為了推廣口袋照片打印機(jī)“惠普小印”，惠普用一個(gè)愛情微電影，對這款產(chǎn)品進(jìn)行了情感關(guān)聯(lián)和場景包裝。
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gif廣告里，男友用“惠普小印”打印出過去兩人生活在一起的美好點(diǎn)滴照片，喚回了因車禍?zhǔn)浀呐⒌挠洃洝?br />
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gif雖然“失憶”這種劇情在設(shè)計(jì)上韓劇了點(diǎn)，好在廣告看下來場景也好、道具也好，都帶著一種小小的精致。
加上產(chǎn)品也起到了劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)的作用，所以我仍然愿意把這支廣告看成是一支非常認(rèn)真的廣告。
02把恩愛秀上天Brand：京東、Jeep今年情人節(jié)期間，有兩個(gè)品牌都把廣告做上了天，一個(gè)是京東無人機(jī)，一個(gè)是BLOVES。
京東為了放大自己的無人機(jī)技術(shù)聲量，組織了一支無人機(jī)梯隊(duì)在天空中拗造型，明目張膽跟用戶們示愛。
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gif▼在傳播的時(shí)候，京東用了16個(gè)字來關(guān)聯(lián)情人節(jié)——“一約既定，萬山無阻。
路遙水遠(yuǎn)，為愛而至。
”強(qiáng)烈的形式感加上執(zhí)行出來的效果，看得出來準(zhǔn)備充分。
專注愛情故事定制的婚戒品牌BLOVES則向一座城市空投了一批情人節(jié)禮物。
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gif這些禮物由一群小孩親手包扎，然后放出升空。
隨后，這批氣球飛往城市的各個(gè)角落，給不同的人群帶去驚喜。
BLOVES試圖通過這樣一種“愛從天降”的廣告方式，來達(dá)到品牌在現(xiàn)實(shí)人群中制造親密互動(dòng)。
03放大情人節(jié)“愛”的含義Brand：Jeep、韓都衣舍雖然從字面上理解，情人節(jié)是為情侶們設(shè)定的，但仍然有品牌試圖在這個(gè)情人節(jié)放大“愛”的外延，把目光放在了“情人們之外”。
比如，Jeep自由俠帶來的這支情人節(jié)廣告可能是這個(gè)情人節(jié)里視角最讓人意想不到的。
廣告用“狗仔”的偷拍視角，“跟蹤”了表情包少女傅園慧情人節(jié)當(dāng)天的行蹤。
最后發(fā)現(xiàn)傅園慧的精心準(zhǔn)備，其實(shí)是為了關(guān)愛流浪的小動(dòng)物。
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gif也就是說，Jeep自由俠想告訴大家的是，情人節(jié)雖然說的是男女之間的愛，但愛的含義可以再更具有包容性點(diǎn)。
服飾品牌韓都衣舍則從“女兒是父親前世的情人”這個(gè)角度出發(fā)，開設(shè)了一個(gè)#老情人小情人#的話題，探討了暖暖的父女情。
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jpg04關(guān)愛單身人士Brand：OPPO這一點(diǎn)單獨(dú)拿出來說，是因?yàn)檫@里面有很多內(nèi)容可以挖掘。
今年情人節(jié)來臨前，F(xiàn)acebook發(fā)布了一份關(guān)愛分手人士的數(shù)據(jù)報(bào)告，探討“分手如何影響人們的在線行為”。
那份報(bào)告提到：剛剛把狀態(tài)從“戀愛中”改為“單身”的人，在Facebook上很活躍，在宣布恢復(fù)單身的前后兩周，接受一個(gè)或以上活動(dòng)邀請的幾率比宣布前后60天要高出40%;在宣布失戀的一個(gè)月中，其旅游消費(fèi)上升了25%。
Facebook給出的解釋是：“旅游比購物更利于情感療傷。
31%的接受訪問的人會購買新衣服和鞋子，但只有8%的人表示這樣能夠幫助他們忘記失戀傷痛。
而另一邊，55%的人表示旅游會幫助他們走出失戀陰影”;——選自全媒派《臉書這個(gè)心機(jī)Boy默默整出一份分手大數(shù)據(jù)：教品牌如何靠失戀掙錢》換句話說，如果有品牌在情人節(jié)這個(gè)檔期，對那些失戀認(rèn)識，或者單身人士，給予一定程度上的慰藉或是關(guān)懷，會容易贏得消費(fèi)者的好感。
這種“慰藉”和“關(guān)懷”，不一定是要賜予他們福利、鼓勵(lì)他們?nèi)ハM(fèi)，還可以是幫他們開涮開涮那些無處不在秀恩愛的情侶們。
OPPO在這個(gè)情人節(jié)期間，就派出了旗下的賣萌擔(dān)當(dāng)@網(wǎng)綠小歐，上演了一出綁架情侶、圍觀情侶的戲碼，間接地站了一次單身隊(duì)伍。
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gif點(diǎn)擊圖片可看完整版廣告05用概念產(chǎn)品來制造新鮮感Brand：杜蕾斯如果擔(dān)心現(xiàn)有的產(chǎn)品體系在情人節(jié)期間不能給消費(fèi)者帶來更新鮮的體驗(yàn)，不妨看看杜蕾斯在這個(gè)情人節(jié)的玩法。
杜蕾斯選擇和氣味圖書館合作，出了一款跨界合作的“unCOVER真情流露香水”。
這款概念產(chǎn)品通過提取依蘭花香，及數(shù)款秘方級的特殊元素混合而成，它最大的功能是里面揮發(fā)出的香味可以讓人舒緩神經(jīng)，放下防備，流露心聲，讓情侶雙方“開口說出內(nèi)心的真心話”。
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gif點(diǎn)擊圖片可看完整版廣告為了讓大家更好地理解和直觀感受這款概念產(chǎn)品的效果，杜蕾斯還找來幾對情侶，聊了一些可能平時(shí)相處時(shí)都不太敢輕易聊到的話題。
有些話題非常大膽，也很私密，但在這款香水營造的浪漫氛圍里，情侶們彼此間都向?qū)Ψ匠ㄩ_了心扉。
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gif表面上看杜蕾斯在這個(gè)概念廣告里談的是性，實(shí)際上鼓勵(lì)情侶們在處理兩性關(guān)系時(shí)要勇敢破除彼此心間芥蒂。
所以，當(dāng)大家都在積極推銷自己現(xiàn)有的產(chǎn)品時(shí)，不妨跟消費(fèi)者們推銷一下概念中還沒有量產(chǎn)的產(chǎn)品吧。
也許，這會給消費(fèi)者們帶來感官上的新刺激。
06找到一個(gè)“愛”的小證據(jù)Brand：PANDORA丹麥珠寶品牌PANDORA在這個(gè)情人節(jié)期間邀請了一些女生，來聊聊她們關(guān)于情人節(jié)禮物的故事。
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gif采訪中，PANDORA有個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)，女孩們在接受采訪會時(shí)不時(shí)摸一下佩戴在身上的飾品。
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gif這個(gè)細(xì)節(jié)被攝像機(jī)記錄下來后，PANDORA給出了一句情人節(jié)送禮物箴言——“愛，要懂她所愛”。
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gif雖然探究這中間的過度邏輯多少會讓人覺得有點(diǎn)勉強(qiáng)，因?yàn)槿司o張的時(shí)候，尤其不少人在面對攝像機(jī)的時(shí)候會不由自主通過觸碰身體之外的事物來緩解情緒。
也就是說，女生們撫摸佩戴的首飾，并不一定就是“愛”的證據(jù)。
但我覺得它有意無意中戳中了一些像我這樣不會給另一半挑選禮物的人的心理。
也許，在“不會挑禮物”這個(gè)點(diǎn)上，還會有更好的廣告表達(dá)出來。
07傳情達(dá)意也要有小巧思Brand：網(wǎng)易新聞x噠噠、百度“任意鏈接5點(diǎn)，解鎖你內(nèi)心深處的愛之密語。
”如果你體驗(yàn)過網(wǎng)易新聞x噠噠做的這個(gè)H5，多少會感慨其中流露出的小巧思。
通過指尖的小互動(dòng)和小參與，不同的鏈接方式在H5上會給出一個(gè)不同的圖案，同時(shí)每個(gè)圖案下面會有一句不同的關(guān)于“LOVE”的詮釋文案。
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jpg圖片來自數(shù)英網(wǎng)和網(wǎng)易新聞的情人節(jié)營銷思路有點(diǎn)異曲同工之妙的是百度也出了一個(gè)傳情達(dá)意的H5。
這個(gè)H5有一個(gè)容易讓人有共鳴的切入點(diǎn)——課堂傳小紙條。
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jpg圖片來自數(shù)英網(wǎng)通過這種形式的表達(dá)，每一張紙條上，都藏了一句表白的話，你體驗(yàn)的時(shí)候，需要?jiǎng)狱c(diǎn)小心思才能猜出來。
僅從自己朋友圈的效果觀察來看，網(wǎng)易和百度的這兩個(gè)作品，有不少人樂意轉(zhuǎn)發(fā)分享和討論。
08把浪漫帶到人群密集的地方去Brand：優(yōu)酷x《三生三世十里桃花》如果說線下廣告有哪個(gè)品牌在這個(gè)情人節(jié)期間在我腦中刷到了存在感，我能第一時(shí)間想到的是優(yōu)酷為《三生三世十里桃花》在北京地鐵4號線西單站“種”下了一片桃林。
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jpg圖片來自看你賣、非票務(wù)工作坊這種直接把浪漫鋪滿地鐵的做法，制造了節(jié)日的氣氛，也會讓路過那一站的乘客們愿意拍照留念并分享到社交圈。
09讓心意變得有社交感Brand：星巴克x微信如果有機(jī)會聯(lián)合微信這個(gè)國民APP一起做產(chǎn)品層面的營銷，相信很多品牌都不愿意錯(cuò)過。
星巴克在線下接入了微信支付后，這個(gè)情人節(jié)期間，又聯(lián)合微信推出了“用星說”的第三方應(yīng)用。
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gif雖然本質(zhì)上還是一種促銷玩法的更新，但它的新鮮感在于原本我們熟悉的微信紅包界面變成了“微信綠包”——也就是一份禮品卡，而且里面還有一層社交的含義在。
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gif因?yàn)檎埮笥押瓤Х仁呛芏嗳松钪械某B(tài)，而用“發(fā)綠包”的方式請朋友喝一杯，是容易觸發(fā)分享動(dòng)機(jī)的，再加上分享的時(shí)候還可以寫點(diǎn)祝福語什么的，會讓人在節(jié)日里覺得更有溫度。
▼以上這13個(gè)品牌做的情人節(jié)廣告案例，是「公司LOGO設(shè)計(jì)」覺得有必要當(dāng)成報(bào)告紀(jì)錄下來的。
那就下個(gè)節(jié)日見吧。
